Telegram Ads – это официальная платформа для рекламы в мессенджере. Каждое объявление проходит ручную модерацию, и требования к нему довольно строгие. Разберёмся, что можно, а что нельзя.
Требования к тексту объявления
Текст должен содержать не более 160 символов – кратко и по делу. Никакого мата, опечаток и пунктуационных ошибок. Забудьте о бессмысленных фразах и так называемых “гиках” – когда весь текст написан ЗАГЛАВНЫМИ буквами, с кучей эмодзи подряд, странными пробелами или повторами слов.
Со ссылками тоже есть нюансы. Можно добавить только одну: либо основную URL-ссылку, либо дополнительную в формате @link прямо в тексте. Никаких хитростей вроде сокращения ссылок, IP-адресов или попыток добавить сразу несколько ссылок. Модераторы сразу это заметят.
Что должно быть у канала или бота
Канал, на который вы размещаете рекламу, должен выглядеть живым и качественным. Обязательно нужны название, иконка и нормальное описание в разделе “О себе”. Пустой канал или тот, где последний пост был месяц назад, сразу отклонят – это считается заброшенным проектом.
Если вы продвигаете бота, он должен работать. Проверьте, отвечает ли он на /start и другие базовые команды. Я сталкивался с ситуациями, когда объявление отклоняли именно из-за того, что бот молчал или сразу переходил на внешний сайт.
Ещё один важный момент: язык и тематика объявления должны соответствовать каналу. Нельзя рекламировать корм для кошек на канале о модной одежде. Модераторы это отслеживают, особенно если видят, что канал используется просто для сбора контактов.
Что точно запретят
Вот список того, что ни при каких условиях не пройдёт модерацию:
Шокирующий контент. Насилие, жестокие сцены, кровь, откровенная эротика или сексуальные услуги – всё это под запретом.
Разжигание ненависти. Любые проявления расизма, экстремизма, травли или унижения групп людей.
Обман и кликбейт. Ложные обещания, мошеннические схемы, финансовые пирамиды. Также нельзя писать “№1” или “лучший канал” – это считается завышенным сравнением.
Политика и религия. Реклама партий, кандидатов, митингов или призывы к религиозному активизму не допускаются.
Азартные игры. Казино, ставки, лотереи, нелицензированные кредиты и инвестиционные схемы – всё это запрещено.
Алкоголь, табак, наркотики. Любые предложения алкогольных напитков, табачных изделий или стимулирующих веществ.
Оружие. Продажа огнестрельного оружия, ножей, взрывчатых веществ и инструкций по их изготовлению.
Это не полный список, но я перечислил основные моменты. На официальном сайте Telegram Ads есть подробные правила.
Как проходит модерация
После отправки объявление получает статус “На рассмотрении” – оно находится на модерации. Обычно проверка занимает до 3 рабочих дней. Если объявление долго не меняется, скорее всего, его не допустят к показу.
При отклонении вы увидите статус “Отклонено”. Чтобы узнать причину, откройте объявление – там будет написано, что не так. Если все в порядке, статус меняется на “Активно”, и реклама запускается автоматически.
Например, если видите отказ с причиной “Качество назначения” – это значит, что канал или бот не дотягивают по качеству. Возможно, в канале мало публикаций или нет описания.
Типичные ошибки, из-за которых вас могут отклонить
Обращение на “ты” и призывы. Вместо “вы” пишите “ты”, используете повелительное наклонение, например “Подпишись!”, “Купи сейчас!” – модераторы считают это навязчивым.
Слишком много эмодзи. Один-два смайлика обычно пропускают, но если их больше, могут отклонить.
Восклицательные знаки и заглавные буквы. Если вы ставите больше одного восклицательного знака или пишете весь текст заглавными буквами (“ЛУЧШЕЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ!!!”), отказ практически гарантирован.
Преувеличение. Фразы “самый лучший”, “изменит вашу жизнь” выглядят как хайп и кликбейт – это запрещено.
Неработающий бот или закрытый канал. Если бот не реагирует на /start или сразу перенаправляет на внешний сайт, модерация отклонит заявку. Канал без новых постов за последние 2 недели также не пройдёт модерацию.
Что делать при отказе
Если объявление отклонили, внимательно изучите причину, исправьте текст и содержимое канала или бота и отправьте на повторную проверку. Иногда приходится делать несколько попыток, но если соблюдать все эти правила, рано или поздно модерация одобрит вашу рекламу.
