Призыв к действию (CTA) в обычной рекламе — это «Купи», «Жми», «Регистрируйся». В Telegram Ads такие формулировки почти гарантированно приводят к отказу на модерации. Разбираю, какие призывы отклоняют, какие пропускают и как писать CTA для канала, бота и сайта.
Как устроен CTA в Telegram Ads
У каждого объявления в Telegram Ads уже есть кнопка с призывом. Её текст Telegram формирует сам в зависимости от ссылки: «Перейти в канал», «Перейти к боту», «Открыть сайт». Поэтому в тексте объявления не нужно дублировать команду — достаточно объяснить, что человек получит после клика.
Какие призывы модерация отклоняет
- Повелительное наклонение на «ты»: «Жми», «Переходи», «Подпишись», «Купи».
- Капс и восклицания: «ПОДПИСЫВАЙСЯ!!!».
- Давление и срочность: «Только сегодня», «Успей, пока не удалили».
- Кликбейт: «Ты не поверишь, что внутри».
- Обещания результата: «Подпишись и начни зарабатывать».
Модерация считает такие тексты агрессивными: реклама должна выглядеть как спокойный пост канала, а не как баннер. Больше о тоне — в статье почему нельзя использовать агрессивные формулировки.
Какие формулировки пропускают
Работают нейтральные фразы, которые описывают содержание или пользу:
- «Подробности — в канале»;
- «В канале — разборы реальных кампаний»;
- «Узнайте, как…»;
- «Бесплатный чек-лист в боте»;
- «Читайте разбор в канале».
Мягкие побуждения на «вы» («Узнайте», «Посмотрите») обычно допустимы, если текст в целом спокойный и не давит. Но надёжнее строить объявление вокруг пользы, а не вокруг глагола.
Примеры CTA для разных целей
Канал
- Не пройдёт: «Подписывайся на лучший канал о маркетинге!»
- Пройдёт: «Каждую неделю — разбор рекламной кампании с цифрами. Подробности в канале».
Бот
- Не пройдёт: «Жми /start и забирай подарок!»
- Пройдёт: «Чек-лист запуска Telegram Ads из 20 пунктов — бесплатно в боте».
Сайт
- Не пройдёт: «Заказывай сейчас со скидкой 50%!»
- Пройдёт: «Онлайн-курс по таргету: 12 уроков и разбор домашних заданий. Программа на сайте».
Как проверить, какой CTA работает лучше
Запустите 2–3 объявления, которые отличаются только последней фразой, с одинаковыми таргетингом и ставкой. Сравните CTR и цену подписчика или лида: иногда спокойная формулировка с конкретикой работает лучше, чем «продающий» призыв. Как правильно организовать такой тест — в статье об A/B-тестировании в Telegram Ads.
Чек-лист CTA
- В тексте нет команд на «ты» и капса.
- Нет давления срочностью и обещаний результата.
- Понятно, что человек получит после клика.
- Призыв не дублирует кнопку Telegram.
- Обещание совпадает с тем, что человек увидит в канале, боте или на сайте.
Частые вопросы
Нужен ли призыв к действию в тексте объявления Telegram Ads?
Не обязательно. Кнопку с призывом Telegram добавляет сам, поэтому в тексте достаточно описать, что человек получит после клика.
Можно ли писать «Подпишитесь» в Telegram Ads?
Мягкие формулировки на «вы» иногда пропускают, но команды вроде «Подпишись!» или «Жми!» модерация отклоняет. Надёжнее описывать пользу.
Какие CTA точно не пройдут модерацию?
Команды на «ты», капс, восклицания, давление срочностью, кликбейт и обещания результата.
Какой CTA подходит для рекламы бота?
Фраза, которая говорит, что человек получит в боте: «Бесплатный чек-лист в боте», «Мини-курс из 5 уроков в боте».
Как выбрать лучший CTA?
Запустить 2–3 объявления, отличающихся только призывом, и сравнить CTR и цену подписчика или лида.
