Чтобы запустить рекламу в евро-кабинете Telegram Ads из России, большинству рекламодателей нужен посредник: агентство или реселлер. От выбора партнёра зависит, сколько вы реально заплатите сверху, как быстро пройдёт пополнение и будет ли у вас доступ к собственному кабинету. Разбираю, на что смотреть при выборе и какие вопросы задать до подписания договора.
Чем реселлер отличается от агентства
- Реселлер открывает и пополняет рекламный кабинет, берёт комиссию за пополнение и, как правило, не занимается самой рекламой.
- Агентство может делать то же самое, но плюс ведёт кампании: подбирает аудитории, пишет креативы, тестирует и отчитывается.
Если у вас есть свой таргетолог, достаточно реселлера. Если нет — разумнее сравнивать агентства, которые берут на себя и кабинет, и ведение.
Есть и варианты без посредника: TON-кабинет и Stars-кабинет открываются напрямую, но у них свои ограничения по гео и таргетингу. Подробнее — в статье о пороге входа в Telegram Ads.
Что сравнивать при выборе
Комиссия и итоговая стоимость
Сравнивайте не процент на сайте, а итоговую сумму: сколько евро окажется в кабинете за каждые 100 000 рублей. Уточните:
- размер комиссии за пополнение;
- начисляется ли НДС и на какую сумму;
- по какому курсу конвертируются рубли;
- есть ли плата за открытие кабинета или ежемесячное обслуживание.
Минимальное пополнение
Порог входа у партнёров разный. Если вы только тестируете Telegram Ads, выбирайте партнёра с порогом, который не заставит сразу вложить весь бюджет.
Скорость пополнения и поддержки
Спросите, сколько времени проходит от оплаты до появления денег в кабинете и как быстро отвечает поддержка. Долгое пополнение в разгар кампании может остановить показы.
Доступ к кабинету
Уточните, получите ли вы собственный доступ к кабинету и статистике или будете видеть только отчёты. Свой доступ важен, чтобы самостоятельно управлять объявлениями и не зависеть от менеджера.
Маркировка рекламы
Для рекламы на российскую аудиторию нужна маркировка. Спросите, помогает ли партнёр получать токены ERID и передавать отчётность в ОРД, или это ваша задача. Требования я разбирала в статье о маркировке рекламы в Telegram Ads.
Документы
Нормальный партнёр работает по договору, выставляет закрывающие документы и прозрачно показывает движение денег. Для бизнеса это важно и для бухгалтерии, и для маркировки.
Что ещё проверить, если выбираете агентство
- Кейсы в вашей нише с цифрами: цена подписчика или лида, бюджет, сроки.
- Как строится работа: сколько креативов запускают на старте, как часто меняют объявления, какие отчёты присылают.
- Кто ведёт кампании: конкретный специалист или поток задач без ответственного.
- Как считают результат: по кликам или по стоимости подписчика, лида и окупаемости. Хорошо, если агентство само предлагает считать ROMI и CAC.
Вопросы, которые стоит задать до договора
- Сколько евро будет в кабинете, если я оплачу 100 000 рублей?
- Какой минимальный платёж и сколько идёт пополнение?
- Будет ли у меня свой доступ к кабинету?
- Кто отвечает за маркировку и отчётность в ОРД?
- Что будет с остатком бюджета, если я решу прекратить работу?
- Для агентства: как часто будут отчёты и по каким метрикам вы оцениваете результат?
Тревожные сигналы
- Обещают гарантированную цену подписчика или «первое место» в выдаче.
- Не показывают итоговую стоимость пополнения до оплаты.
- Не дают доступа к кабинету и статистике.
- Отказываются работать по договору.
- Нет ни одного кейса с цифрами.
Итог
Выбирайте партнёра по итоговой стоимости пополнения, прозрачности и доступу к кабинету, а агентство — ещё и по подходу к тестам и отчётам. Хороший партнёр отвечает на вопросы о деньгах до оплаты и показывает результат в цене клиента, а не только в кликах.
Частые вопросы
Нужен ли реселлер для Telegram Ads?
Для евро-кабинета российским рекламодателям обычно да. TON-кабинет и Stars-кабинет можно открыть напрямую, но у них есть ограничения по гео и таргетингу.
Чем реселлер отличается от агентства Telegram Ads?
Реселлер открывает и пополняет кабинет за комиссию, а агентство дополнительно ведёт рекламу: аудитории, креативы, тесты и отчёты.
Как сравнить комиссии реселлеров?
Сравнивайте итоговую сумму в евро в кабинете за одну и ту же оплату в рублях с учётом комиссии, НДС и курса.
Кто отвечает за маркировку рекламы при работе через реселлера?
Это зависит от договора. Уточните заранее, помогает ли партнёр получать токены ERID и передавать данные в ОРД.
Какие признаки ненадёжного агентства?
Гарантии результата, непрозрачная стоимость пополнения, отсутствие доступа к кабинету, договора и кейсов с цифрами.
