Реклама в Яндекс.Коллекциях

Яндекс.Коллекция – это сборник картинок, которые показываются на странице поиска по определенным ключевым словам. Вот пример:

Стоит учитывать, что не по всем ключевикам сбоку показывается Я.Коллекция. Хотя, насколько помню, раньше было по всем. Где-то с полгода назад, я решила ради интереса создать коллекции по всяким бадам. В полуручном режиме создала несколько сот коллекций примерно в таком ключе:

В самих картинках содержалась ссылка на оффер. За все время тестов не пришло ни одного лида. Но сегодня не об этом.  Буквально несколько дней назад Яндекс анонсировал возможность в бета режиме создать рекламу внутри Я.Коллекции, которая будет выводиться на первой странице в поиске. Я считаю, что это обязательно нужно затестить тем, кто льет на физ.товары. Давайте поговорим про саму механику запуска такой рекламы:

Запуск рекламы в Я.Коллекциях

Шаг 1. Чтобы запустить рекламу в Я.Коллекциях следует вначале создать ту самую коллекцию. Для этого заходим на сам сайт и нажимаем “добавить”. Вы можете добавить как обычную картинку, так и товар с ценником.

яндекс коллекция

Выбирайте тот пункт, который близок к вашему офферу/товару. Если у вас конкурентный товар (Например, вы продаете диваны за 10.000, когда их средняя цена стоит 30.000) то стоит попробовать в первую очередь протестировать пункт “товар”. Аналогично, если вы продаете СРА офферы с низкой ценой, то так же начните с этого пункта.

После создания коллекции переходим в Я.Директ.

Шаг 2.  В Яндекс.Директе выбираем “Продвижение Контента”

Создаем кампанию и указываем ссылку на нашу коллекцию на второй странице:

Шаг 3. Работа с ключевиками.

Достаточно важный пункт.  Здесь очень важно не залажать и указать те ключевики, которые вам принесут максимальную прибыль.

Есть высокочастотники, есть среднечасотники, а есть низкочастотники. Объясню на примере:
высокочастотный запрос: ножи
среднечастотный запрос: купить нож
низкочастотный запрос: купить ножи в Москве оптом.

Чем больше кол-во показов на ключ – тем выше его частота. Но при этом, чем продажнее ключ (надеюсь все понимают что по ключу “купить ножи в москве оптом” будет совершено больше покупок нежели по ключу “ножи”) тем больше его цена.

Вы можете использовать НЧ запросы, а можете СЧ, но с таргетом на гео и возраст. Используя конвертные картинки вы можете увеличить CTR объявления, а это снижает цену за клик. Но не стоит использовать НЧ и ВЧ в одной кампании, особенно если вы работаете по системе “средняя цена за клик”. Лучше создать отдельные кампании и отслеживать успешность каждой из них.

Подводя итог: к сожалению, специфика моих офферов не позволяет мне настроить кампанию таким образом. Но мне кажется, что пока данный способ работы не столь конкурентный, цена на такую рекламу будет занижена. А это отличная возможность протестировать этот источник.

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *