Telegram Ads уже давно перестал быть платформой «только для текста». Официальный рекламный сервис Telegram эволюционирует, и сейчас предлагает бизнесу намного больше возможностей для привлечения клиентов.
Давайте разберёмся, какие форматы сейчас актуальны, и для каких задач они подойдут.
Классика: текстовое спонсорское сообщение
Это тот самый формат, с которого всё начиналось. Он до сих пор остается базовым и самым простым для старта.
Как это выглядит:
- Это максимально лаконичное объявление, которое появляется в самом низу ленты в крупных публичных каналах (с аудиторией от 1000 подписчиков).
- Оно всегда помечено как “Реклама” или “Sponsored”.
- Ограничение по тексту: всего 160 символов. Это заставляет выжимать всю суть оффера в две короткие строчки.
- Медиа нет: никаких картинок, видео или гифок. Только чистый текст.
- Действие: внизу всегда есть кликабельная кнопка-призыв (CTA), которая может вести в ваш Telegram-канал, к боту, а сейчас и на внешний сайт (лендинг).
Для чего подходит:
- Увеличение подписчиков в канале или боте.
- Быстрые, короткие анонсы и акции.
- Когда у вас ограниченный бюджет, но нужно проверить гипотезу.
Совет: текстовый формат максимально “нативный” – он не раздражает, а за счёт своей простоты хорошо конвертирует именно в подписку.
2. Новый уровень: медийные объявления с визуалом
Платформа поняла, что одной из главных болей маркетологов было отсутствие визуала, и дала возможность его добавить.
Как это выглядит:
- Формально это то же текстовое объявление, но дополненное картинкой (баннером).
- Картинка показывается на всю ширину поста и, конечно, моментально притягивает взгляд.
- Текст: также ограничен 160 символами.
- Изображение: должно быть в формате JPEG или PNG, и в разумном весе (до 5 МБ).
Для чего подходит:
- Презентация продукта или товара лицом.
- Баннерные акции, где важен фирменный стиль и брендовый дизайн.
- Привлечение трафика на внешний сайт, когда нужен сильный визуальный якорь.
Совет: используйте этот формат, когда оффер требует не просто слов, а эмоций и демонстрации. Он значительно лучше удерживает внимание, чем чистый текст.
3. Максимальное вовлечение: видеообъявления
Видео — это самый “тяжелый”, но и самый вовлекающий формат.
Как это выглядит:
- Это автозапускающийся видеоролик (длиной от 3 до 60 секунд) с минимальным текстовым сопровождением и кнопкой CTA.
- Видео показывается на всю ширину поста и выглядит как обычный контент канала, но с пометкой “Реклама”.
- Ограничения: видео в MP4, до 20 МБ. Текст и заголовок — те же 160+40 символов.
Для чего подходит:
- Яркие демонстрации, сторителлинг, презентации сложных продуктов.
- Брендовые кампании, направленные на узнаваемость.
- Продвижение видеоконтента (трейлеров, уроков, курсов).
Важно знать: видеореклама стоит значительно дороже. Это инструмент для тех, кто уверен в качестве креатива и готов работать с более высоким минимальным бюджетом.
4. Прямая конверсия: реклама в мини-приложениях (TMA Ads)
Это совсем другой мир — реклама не в каналах, а внутри ботов и мини-сервисов (мини-магазинов, игр, приложений), встроенных в сам Telegram.
Как это выглядит:
- Это может быть баннер, всплывающее окно (pop-up) или видео, которое пользователь видит прямо внутри интерфейса бота (например, между этапами оформления заказа).
- Здесь реклама не имеет классической пометки “Реклама”, так как она интегрирована в некоммерческий интерфейс приложения.
Для чего подходит:
- Прямые продажи и сбор лидов: TMA Ads позволяют встроить форму регистрации, корзину или оплату прямо в бота. Пользователь совершает целевое действие, не покидая Telegram.
- Высокая вовлеченность и конверсия за счёт точечного показа.
Совет: если классические Telegram Ads больше работают на охват и первичный трафик (в канал или на сайт), то TMA Ads – это ваша артиллерия для завершения сделки. Используйте их для лид-магнитов и продаж, где нужно быстрое действие.
Выбираем формат под задачу
| Задача | Рекомендуемый формат | Примечание маркетолога |
| Рост подписчиков | Текстовый или медийный | Текстовый дешевле, медийный эффективнее по вниманию. |
| Быстрый анонс / Бюджетный старт | Текстовый | Максимально низкий порог входа и быстрая модерация. |
| Брендинг / Демонстрация | Медийный или видео | Выбор зависит от бюджета. Видео – мощнее, но дороже. |
| Продажи / Сбор заявок | TMA Ads (внутри бота) | Самая высокая конверсия, потому что человек не уходит из мессенджера. |
| Трафик на внешний сайт | Медийный или видео | Здесь важен визуал для перетягивания внимания из ленты. |
Комбинируйте! Например, “зажгите” интерес с помощью текстового объявления (дёшево и быстро), а затем направьте пользователя в мини-приложение для оформления заявки. В Telegram Ads нет универсальных решений – только точный таргетинг и правильный выбор формата под вашу цель!
