Неправильный формат объявления

Telegram Ads предъявляет жёсткие требования к формату рекламы. В объявлении должен быть короткий текст (до 160 знаков) и кнопка-переход к продукту. Если текст слишком длинный или вы забыли добавить кнопку-ссылку, система просто не позволит запустить такое объявление. Всегда проверяйте длину текста и убедитесь, что есть активная кнопка действия – иначе креатив не пройдет модерацию.

Ниже ловите основные положения, которые помогут вам составить объявление правильно и красиво, а также исключат риски проблем с модерацией. Внимательно ознакомьтесь с правилами!

Слабый или расплывчатый оффер

Таргетолог может написать общее сообщение вроде «Подпишись на канал – будет полезно». Такой нечеткий оффер почти не цепляет. Модераторы и пользователи быстро теряют интерес к размытым обещаниям. Лучше дать конкретную выгоду или цифры: например, «получи 73 подписчика всего за неделю». Четко сформулированный оффер проще понять и проверить модерации.

Полагаться на один креатив без тестов

Многие новички запускают в кампанию лишь один красивый баннер и прекращают эксперименты. Но даже самый «идеальный» креатив может не зацепить аудиторию. Наоборот, без альтернативы вы рискуете списать вину за провал на платформу. Чтобы избегать такой ошибки, делайте сразу несколько разных объявлений: меняйте текст, изображения и форматы. Так вы поймёте, что действительно работает на вашу аудиторию, а что – нет.

Неясное или перегруженное сообщение

Креатив не должен быть «размытым». Неразборчивый месседж или слишком много деталей сразу запутывают читателя. Telegram-реклама отвергает «расплывчатые описания» и повторения. Если в тексте нет конкретики, модераторы не пропустят объявление. Проверяйте сообщение: оно должно сразу давать понять, о чём реклама. Уберите лишние слова и уточните предложение, чтобы модерация и зритель сразу поняли вашу идею.

Избыточное форматирование (капс, эмодзи, восклицания)

Перебор с оформлением только ухудшает рекламу. Большое количество заглавных букв, эксцентричных пробелов или эмодзи модераторы относят к «кричащему маркетингу». Капс, множество восклицательных знаков и нестандартное форматирование повышают вероятность отклонения креатива. Держите стиль простым: не нужно ВСЁ ПИСАТЬ ЗАГЛАВНЫМИ или добавлять по десятку смайликов.

Неподходящий тон обращения

Важно, к кому и как вы обращаетесь. Telegram Ads не любит прямые призывы и фамильярность. В объявлениях нежелательно использовать повелительное наклонение («Подпишись на канал») или обращаться к аудитории на «ты». Лучше выбирать нейтральную форму: например, «Будьте в курсе – читайте наш канал» вместо «Жми и читай!». Соблюдая эти простые правила в формулировках, вы снизите риск отказа модератора.

Завышенные обещания и кликбейт

Модерация Telegram строго относится к громким заявлениям. Обещания нереальных выгод («100K за неделю», «лучший курс») приводят к бану. Такие «кричащие» заголовки автоматически считают кликбейтом. Чтобы избежать этого, не используйте слов вроде «лучший», «№1», «гарантированный рост» и даже не перестарайтесь с эмодзи. Опишите предложение честно и без преувеличений – так пользователь почувствует реальную ценность, а модерация её пропустит.

Запрещённые темы и слова

Telegram Ads запрещает рекламу многих тем. Нельзя упоминать азартные игры, криптовалюту, инфобизнес, кредитные продукты и т.д. Например, заявления вроде «заработайте 100К» или реклама «серых» товаров сразу отбросятся модератором. Также запрещены слова «телеграмм», «инфобиз» и другие «черные метки». Всегда сверяйтесь с правилами площадки: если тема вашего креатива попадает в запрещённые категории, адаптируйте предложение или смените цель кампании, иначе объявление не пройдет проверку.

Правила, на самом деле, не сложные, и запомнить их просто. Но при этом они – действенные и их соблюдение позволит вам пройти модерацию просто и быстро.