Telegram Ads предъявляет к изображениям строгие технические условия. Креативы должны быть в формате JPEG или PNG с соотношением сторон 16:9 и минимальной шириной не менее 640 пикселей. Максимальный размер файла – 5 МБ. При необходимости можно добавить несколько картинок (новый формат “cards”): в таком случае разрешены также соотношения 1:1 и 4:3, а каждая сторона изображения может быть от 450 до 5000 пикселей (при 16:9 – от 1080×607 до 5000×2812). В вариантах «cards» максимальный вес каждого файла увеличен до 10 МБ. Для гарантии чёткости на любых экранах рекомендуется загружать качественные изображения высокого разрешения (шириной вплоть до 5000 px).
Правила модерации и ограничения контента
Все изображения проходят модерацию по правилам Telegram Ads. Нельзя использовать графический или шокирующий контент, сцены насилия либо откровенно сексуальные кадры. Запрещены изображения с призывами к ненависти, дискриминации или преследованию. Также запрещено размещать политические или религиозно окрашенные визуалы. Особо стоит избегать спорных символов и оскорбительных граффити. Нельзя нарушать авторские права или бренды: креатив не должен содержать чужих логотипов или защищённой графики без разрешения (например, нельзя просто так использовать логотип Telegram). Любые подозрительные приёмы манипуляции или обмана, например, подмена содержания, также приведут к отклонению рекламы.
Композиция изображения
Композиция определяет, насколько привлекательной и понятной будет картинка. Ключевой объект (товар, человек, действие) должен занимать заметное место в кадре, привлекая взгляд пользователя Взгляд обычно направляется сначала к центру или по «правилу третей», поэтому постарайтесь поместить самое важное туда. Фон и второстепенные элементы следует расположить так, чтобы они не отвлекали от главного. Удачная композиция создаёт единый образ: все части изображения складываются в гармоничный макет и передают чёткий месседж. Даже простая картинка при грамотной верстке будет выглядеть профессионально.
Читаемость текста на изображении
Если вы добавляете на картинку текст (слоган, цифры, цену), убедитесь, что он легко читается. Шрифт должен быть крупным и контрастным по отношению к фону. При плохом выборе шрифта или низкой контрастности текст «сливается» с фоном, и пользователь может просто его не заметить. Желательно ограничиться одной-двумя надписями – основную информацию всё равно можно передать в тексте объявления (до 160 символов). Помните: читаемый шрифт и достаточный контраст важнее навороченного дизайна.
Цветовая гамма и нейтральность
Цвета на изображении помогают создать нужное настроение, но их не должно быть слишком много. Рекомендуется использовать не более 3–4 гармонирующих оттенков. Начинайте с нейтрального фона (светлого или пастельного), а яркими цветами делайте акценты на главном объекте. Проверьте, чтобы текст и ключевые элементы хорошо контрастировали с фоном: отсутствие достаточного контраста затруднит восприятие. Избегайте избыточной пестроты – слишком «кричащие» цвета утомляют глаз, лучше оставить участки отдыха для восприятия. Общий тон должен быть сдержанным и нейтральным (без резких цветовых контрастов), особенно если реклама рассчитана на широкую аудиторию. Цветовой фон и палитра должны подчёркивать тему рекламы и не вызывать нежелательных ассоциаций (например, зелёный для экологичности, красный для распродажи).
Соответствие содержанию рекламы
Изображение должно чётко отражать тему и предложение вашего объявления. Оно не должно вводить пользователя в заблуждение. Так, Telegram прямо запрещает показывать, например, рекламный баннер с котиком (для рекламы кошачьего корма), который по ссылке ведёт в магазин одежды. То же касается аналогий и метафор: они могут быть креативными, но не должны сильно «уходить» от сути. Постарайтесь, чтобы на картинке сразу читалась идея объявления – тогда пользователь не будет теряться, и модерация пропустит ваше объявление без проблем.
